Onko uudessa Microsoftissa tilaa laitteistolle?

Satya Nadella astuttuaan Microsoftin toimitusjohtajaksi, on ajoittain kuulunut ääniä, jotka spekuloivat tai ehdottavat, että yrityksen pitäisi perääntyy laitteistojensa kanssa Alan analyytikot kyseenalaistavat usein Lumian, Surfacen ja Xboxin, jotka kyseenalaistavat Microsoftin kannattavuuden kehittää ja valmistaa tällaisia ​​tuotteita, lähinnä sen vuoksi, että alhainen markkinaosuus ja/tai alhaiset nettovoitot

"

Tällä viikolla spekuloitiin paljon Microsoftin käänteestä, koska Satya Nadella lähetti työntekijöilleen kirjeen, jossa hän puhuu tarpeesta tehdä tehdä vaikeaksi. päätökset yrityksen tavoitteiden saavuttamiseksi."

Olen henkilökohtaisesti sitä mieltä, että nämä lukemat ovat vääriä. Siksi tässä artikkelissa haluan ensin väittää, miksi Nadellan strategia ei tarkoita Lumia-puhelimien pysäyttämistä, Windows Phonen (nykyisin Windows Mobile) hylkäämistä tai Surface-tablettien jättämistä sivuttain. . Ja toiseksi, perustele, miksi tämä strategia on oikea nykyisessä tilanteessa.

Satya vahvistaa sen: Microsoft jatkaa puhelimien ja tablettien valmistusta

"Ensinnäkin on syytä selventää, että Nadellan kuuluisa kirje, joka sisältää lauseen vaikeista päätöksistä, mainitsee laitevalmistuksen nimenomaisesti osana yrityksen tulevaisuutta. "

Tai käännetty espanjaksi:

On selvää, että ensimmäisen osapuolen laitteet ovat jatkossakin osa Redmondin strategiaa, mutta Onko tämä oikea päätös?

Microsoft tarvitsee Windowsin mobiililaitteisiin

Nadellan Microsoft näkee itsensä, toimitusjohtajan itsensä sanoin, alustana ja palveluyrityksenä, joka pyrkii voimaannuttamaan ihmisiä ja organisaatioita maailmassa, jossa mobile ja pilvet ovat ensimmäinen portti digitaaliseen(kuuluisa mobiili-ensin, pilvi ensin).

Silloin on selvää, että Microsoft haluaa jatkossakin siirtyä mobiiliin lopullisesti, ja hyvästä syystä: vaikka työpöytä ei kuole ensi vuonna eikä vielä viidessä vuodessa, tapahtuu, että yhä useammat ja enemmän käyttäjiä muodostaa yhteyden yksinomaan matkapuhelimista On arvioitu, että vuoteen 2018 mennessä yli 50 % maailman käyttäjistä kuuluu tähän viimeiseen ryhmään, eli ihmiset, jotka vain käyttää älypuhelinta verkkoon tai sovelluksiin käyttämättä kannettavia tietokoneita tai tietokoneita mihin aikaan päivästä tahansa. Tässä yhteydessä a Microsoft, joka pysyy poissa mobiilista, on Microsoft, joka tuomitsee itsensä merkityksettömäksi.

"Tästä huolimatta, jos uusi Microsoft kuvittelee olevansa alustayhtiö, loogisin ja yksinkertaisin tapa on astua mobiili-ensimmäiseen maailmaan omalla mobiilialustallaan: Windows Phone tai Windows 10 matkapuhelin."

Mutta monille se ei ole niin ilmeistä. Ottaen huomioon epäonnistuneet yritykset levittää Windows Phonea massoihin, Eikö olisi parempi luopua siitä ja keskittyä palvelujen ja sovellusten tarjoamiseen Androidille ja iOS:lle?Loppujen lopuksi Microsoft voi silti hyötyä mobiilisovellusbuumista Azuren kautta ja tuloista Officen, OneDriven ja Skypen sekä Bing/Cortanan tilauksista muilla alustoilla.

On itse asiassa muutama syy siihen, miksi Microsoft jatkaa Windows-mobiilikäyttöä. Ensimmäinen on sama syy, miksi he kehittivät oman moottorinsa Edgelle WebKitin käyttöönoton sijaan: haavoittuvuuden välttäminen hallitsemia alustoja vastaan puolueet (Android ja iOS).Ja toinen on itse työpöytätietokoneiden ja mobiililaitteiden lähentymisen arvo .

"Vai onko järkevää, että alustoille omistautuneella yrityksellä ei ole omaa mobiilialustaa maailmassa, jonka se määrittelee mobiililähtöiseksi?"

Jälkimmäinen on Windows 10 -arvoehdotuksen :n synergia, joka syntyy uraauurtavan universaalien sovellusten idean kanssa. Jos käy ilmi, Windows 10 on enemmän kuin osiensa summa tai mobiilikäyttöjärjestelmän ja työpöytäkäyttöjärjestelmän summa, ja kehittäjät alkavat priorisoida Microsoft-alustaa, koska sen avulla he voivat käyttää enemmän laitteita ja käyttäjiä. pienemmällä vaivalla ja kustannuksilla. Tämä toimii vain, jos Windows on myös mobiilissa.

…ja Windows mobiililaitteille tarvitsee Lumia

Olet ehkä huomannut, että en ole puhunut laitteistosta noin kuuteen kappaleeseen artikkelissa, joka yrittää puhua laitteistosta, mutta tämä osa menee tähän: jos Microsoft yrittää jatkuvasti saada mobiilialustalle omia, kuten Windows 10:n kanssa, heidän on jatkettava oman laitteistonsa tekemistä, kyllä ​​tai kyllä, kunnes tuo alusta lähtee liikkeelle , sillä toistaiseksi kukaan muu ei ole vakavissasi Windows-puhelimien tekemisessä.

" Lumia on tärkeä osa Windows-markkinoiden rakentamista mobiililaitteille. Siksi se ei ole vakavaa, jos se ei tuota etua samalla, kun se täyttää tämän toisen tavoitteen."

"Tässä tärkeintä on ymmärtää, että Lumia on tärkeä osa Windows-markkinoiden rakentamista mobiililaitteille, mikä on todella tärkeää Nadellan Microsoftille. Kuten hän itse sanoi, Redmond ei tee laitteita laitteiston vuoksi (emme ole laitteistossa laitteiston vuoksi)."

"

Tämä tarkoittaa, että Ei ole niin vakavaa, jos laitteisto tuottaa vähän (tai ei ollenkaan) voittoa Vakavaa on, että Windows Phone It sillä on edelleen pieni markkinaosuus tai sen ekosysteemiä hallitsevat Lumia-puhelimet, joissa ei ole juurikaan läsnä kolmansia osapuolia. Nämä ovat ongelmia, joihin Microsoftin on puututtava kiireesti, ja ehkä heidän on tehtävä vaikeita päätöksiä tehdäkseen niin, kuten Satyan sähköpostissa todettiin."

"

Lyhyesti sanottuna: Windows 10 (joka on luultavasti vuosikymmenen peli) "

Xboxin outo tapaus

Redmond-konsolikotelo on hieman harvinaisempi. Xbox sopii paljon vähemmän kuin Windows Phone tuottavuuteen keskittyvään visioon, jota Nadella on trumpetoinut, mutta samaan aikaan toimitusjohtaja itse on ottanut tehtäväkseen vahvistaa nimenomaisesti, että tällä konsolilla ja sen videopeleillä on vakuutettu tulevaisuus yrityksessä. Hän teki sen vuonna 2014, kun hän ilmoitti uudesta visionsa, hän tekee sen uudelleen tällä viikolla lähettämässään sähköpostissa, ja hän on myös vahvistanut sen konkreettisilla toimilla, kuten Minecraftin ostolla.

Vaikka Xboxilla on vähän tekemistä tuottavuuden kanssa, sillä on turvallinen tulevaisuus Microsoftissa "

Tämän taustalla näyttää olevan useita syitä: ensimmäinen on kiinnostus olla relevantti kuluttajamarkkinoilla, ylläpitää kuluttajien arvostamaa ja rakastamaa brändiä.Ilmeisesti on myös odotettavissa, että Xbox-tiimiltä tulee heijastusvaikutus>innovaatio yhtiön muihin osa-alueisiin (Kinect, äänentunnistus, grafiikkamoottorit jne.) ja synergiaetujen luominen Windows-ekosysteemi Xboxin ja Windows 10:n paremman integraation ansiosta"

Mutta suurin syy näyttää olevan se, että Satya näkee pelaamisen digitaalisen maailman kann alta kriittisenä, aivan kuten mobiilisektorinkin. Hänen omin sanoin ">

Pinta: paineistaa valmistajia, jotka eivät ole tehtäviensä tasalla

Siirrymme toiseen tuotteeseen, jota on kyseenalaistettu toistuvasti. Surface on hyökätty huonon myynnin vuoksi, ensimmäisten sukupolvien aiheuttamien v altavien tappioiden vuoksi (etenkin Windows RT -mallit, joita ei nyt edes voi päivittää Windows 10:een) ja kilpailemaan Microsoftin suurten kumppanien kanssa: PC-valmistajat

Myynnin ja tappioiden ongelma on jo ratkaistu uusimmissa malleissa, jotka ovat saaneet paremman vastaanoton markkinoilla. Mutta silti, mikä on näiden tablettien tarkoitus, jos vastaavia tuotteita valmistavia valmistajia on jo olemassa?

Lumian tapaan Surface-tietokoneet ovat työkaluja myöhempien tavoitteiden saavuttamiseen. Yksi niistä on esimerkin näyttäminen valmistajille, jotka eivät ole selviytyneet tehtävästään (sekä laadussa että innovaatioissa), mikä asettaa heille tavoitteen, joka heidän on saavutettava tai ylittää. Yksinkertaisin sanoin, saa heidät heräämään .

Microsoft tarvitsee käyttäjien näkevän Windowsin laadukkailla laitteilla, ei vain keskinkertaisilla tietokoneilla, jotka ovat täynnä paskaohjelmia

Surface on olemassa, koska Windows tarvitsee referenssilaitteen, jonka avulla voimme oikein arvostaa järjestelmän innovaatioita. Tällä tavalla se pyrkii taistelemaan PC:n kaupallistamisen vaikutuksia vastaan, joka on vaivannut halpojen mutta keskinkertaisten laitteiden markkinoitaUsein tämä keskinkertaisuus johtaa Windowsin järjestelmän alhaisempaan arvoon, minkä vuoksi korkeatuloiset kuluttajat vaihtavat mieluummin Maciin, koska se lupaa laatua.

Opi, valmistajat, näin asiat tehdään "

Referenssilaite>osoittaa Windowsin täyden potentiaalin huippuluokan laitteistossa. Siksi Surfacen mittaamisen vertailukohtana ei ole niinkään se, että se myy paljon tai tuottaa hyötyä, vaan se, että se ajaa parempia standardeja muilla valmistajilla ja lisää arvoa Windows alustana (kasvatetaan ekosysteemipiirakkaa sen sijaan, että ottaisit sen pois muilta)."

Tämä viimeinen selittää esimerkiksi sen, miksi Redmond perui Surface Minin julkaisun viime hetkellä: monet valmistajat pärjäävät jo nyt hyvin pienten 8 tuuman tablettien segmentissä, joten ei oli tilaa tarjota riittävästi erottelua.Sen sijaan Microsoft pyrkii toimittamaan niitä segmenttejä, joissa ekosysteemi horjuu, kuten huippuluokan PC:t.

Ohjelmistoinnovaatiot vaativat usein laitteistoinnovaatioita

Sitten meillä on ongelma innovaatio. Microsoft on oppinut, että ohjelmistoinnovaatioihin on usein liitettävä suuria laitteistomuutoksia, mutta joskus yksikään toimittaja ei halua ottaa riskiä tehdä tällaisia ​​muutoksia

Sivuesitys: Kannettavien tietokoneiden toissijainen näyttö, jonka avulla tiedot voidaan näyttää avaamatta kannettavaa tietokonetta. Esimerkki Windows-innovaatioista, jotka eivät levinneet markkinoille valmistajien kiinnostuksen puutteen vuoksi. "

Windowsin historia on täynnä hyviä innovaatioita, jotka eivät koskaan saavuttaneet loppukäyttäjiä valmistajien kiinnostuksen puutteen vuoksi, tai No, ne toteuttivat ne huonosti. Referenssiryhmän valmistus>"

Band ja HoloLens: laitteisto uusien alustojen luomiseen

Loppujen lopuksi Windows-innovaatioongelman jatkeena patentoitu laitteisto auttaa Microsoftia innovoimaan luomalla uusia alustoja Tämä koskee Band ja HoloLens, kaksi tuotetta, joita Redmond ei odota tekevänsä päinvastoin. , pikemminkin niitä pidetään täysin uusien ekosysteemien esiasteina.

"

Microsoft ottaa riskin luoda (ja myydä) näitä omia alustojaan käyttäviä laitteita rakoittaa muiden valmistajien luottamusta liittyä niihin, koska he näkevät Redmondin testaavan omaa ruokaansa . Lisäksi, kuten Windowsin tapauksessa, tämä laitteisto täyttää esimerkin roolin>se auttaa luomaan kriittisen massan käyttäjiä tapauksissa, joissa kysyntäpuolella on mittakaavaetuja."

Microsoft Bandin tapauksessa näyttää olevan jotain jälkimmäisestä, koska yritys käyttäisi tämän ensimmäisiä ostajia kerätäkseen tietoja Microsoft He alth -alustan kalibroimiseksi analyysiä varten. terveystiedoista pilvessä.

Johtopäätös: laitteisto välineenä, ei päämääränä sinänsä

"

Ennen Nadellan tuloa toimitusjohtajaksi Ballmer näki Microsoftin laite- ja palveluyrityksenä siinä mielessä, että he odottivat hyötyvänsä näistä tuotteista. Satya on oikeutetusti pyyhkäissyt tämän määritelmän pois, sillä Eteenpäin ajattelevaa yritystä ei määrittele se, mitä se myy (jotain, joka voi muuttua usein), vaan sen vuoksi, luo arvoa asiakkailleen."

Microsoft-laitteistoa on jonkin aikaa

Tässä yhteydessä laitteistolla on tällä hetkellä instrumentaalinen rooli Microsoftin tehtävässä, mikä auttaa vahvistamaan sen alustoja, vahvistamaan ohjelmistojen innovaatioita, ja auttaa saavuttamaan kriittisen massan käyttäjiä niillä alueilla, joilla sitä tarvitaan.

Siksi Microsoft-laitteistoa on jonkin aikaa, vaikka siitä ei todennäköisesti vieläkään ole paljon suoraa hyötyä. Niin kauan kuin muut tavoitteet täyttyvät, Redmond voi elää rauhassa sen kanssa, koska se ei ole suora voitto, jota he etsivät lanseeraessaan näitä laitteita.